Smartsheet помогает Ogilvy совершенствовать рекламную стратегию

Компания Ogilvy занимается всеми аспектами рекламы брендов, поэтому она искала возможность внедрить у своих клиентов новые быстрые и гибкие методы для создания и представления контента. Она выбрала решение Smartsheet, которое позволяет отслеживать большие объемы мультимедиа и информации, создавать простые формы для сбора данных и сообщать о главных приоритетах в реальном времени.

Размер организации

  • Корпорация (от 10 000 сотрудников)

Регион

  • Северная Америка

Сценарии использования

  • Управление агентствами
  • Совместная работа

Посмотрите, как с помощью Smartsheet компания Ogilvy смогла оптимизировать управление проектами благодаря контролю, организации процессов и другим преимуществам.

Теперь у всех нас одинаковое представление о том, что мы должны делать. Наши усилия согласованны. Раньше мы никогда не знали, что нас ждёт в ближайшем будущем. Теперь мы можем сообща строить планы и одинаково смотрим на вещи. Кто откажется от этих преимуществ, которые дает Smartsheet?

Мэйм Мак-Катчин (Mame McCutchin), руководитель программ

Ogilvy, одно из старейших и крупнейших агентств маркетинговых коммуникаций, разрабатывает инновационные медиакампании для крупнейших мировых брендов. С момента основания компании в 1948 г. характер рекламной и медийной деятельности изменился коренным образом, и темп этих изменений продолжает ускоряться. Признанному лидеру нелегко сменить тактику и быстро приспособиться к новым условиям, однако Smartsheet помогает Ogilvy на этом пути.

«В отрасли происходит множество потрясений: изменилась сама модель рекламной деятельности, и нам как крупной организации нелегко поспевать за последними тенденциями, — говорит Мэйм Мак-Катчин, руководитель программ в компании Ogilvy. — В этом наши крупные клиенты похожи на нас. Они также неповоротливы, и поэтому рассчитывают на то, что мы сможем стать их проводником к новым технологиям и методам работы. В этом плане решения Smartsheet неизменно выручали нас».

Рабочая группа Мак-Катчин переходит от традиционных моделей печатной и эфирной рекламы к новым цифровым средствам коммуникации, предполагающим согласованность образа бренда и послания, распространяемого по разным каналам. Современные кампании требуют больше визуальных элементов, многоканальных средств и насыщенных данными ресурсов: от видеорекламы в службах потокового мультимедиа до 6-секундных GIF-анимаций в социальных сетях. С помощью Smartsheet Мак-Катчин и её рабочая группа отслеживают мультимедийные материалы в проектах клиентов. Они могут мгновенно оценивать состояние дел со всеми подробностями, что помогает справляться с задачами в срок.

«Вы получаете доступ ко всем данным, — объясняет Мак-Катчин. — Но это ещё не всё. Вы также получаете в своё распоряжение средства навигации и поиска, без которых данные были бы гораздо менее полезными. Это существенно повышает эффективность».

С помощью Smartsheet Мак-Катчин может проверять, готовы ли соответствующие версии файлов изображений к передаче клиентам, и отслеживать сроки выполнения для каждого элемента. Она может прикреплять формы разрешения на публикацию, подтверждающие, что модели и актёры дали согласие на использование своих изображений и голосов в материалах кампании. На панелях мониторинга Мак-Катчин может одновременно видеть статус нескольких элементов, чтобы предоставлять членам рабочей группы всё необходимое для решения возникающих проблем, будь то замена лампочек на рабочем месте или устранение лишних этапов и задержек производственного процесса. Что ещё важнее, её коллеги могут отслеживать свою работу, вносить изменения и принимать меры при возникновении любых вопросов или проблем. Это особенно полезно, когда проекты выполняются в нескольких подразделениях, разнесённых географически.

«Одним из первых наших дел стало составление графика с перечнем работ, для каждой из которых было установлено время начала и завершения. Smartsheet отлично справляется с этим, — отмечает Мак-Катчин. — Члены рабочей группы могут отфильтровывать свои бренды, а мне видна вся картина. Мы можем быстро подвести итог. Завершена ли задача? Был ли результат передан заказчику? Мы пользуемся всеми возможностями, включая комментарии и вложения. Впервые мы получили полную видимость всех этапов проекта».

Помимо отслеживания материалов кампании, Мак-Катчин использует Smartsheet для управления финансовыми вопросами, например затратами в рамках бюджета клиента и запросами на неоплачиваемые расходы. Она также создала центр адаптации, собрав в нём документы и контакты, которые помогут освоиться новым сотрудникам. Общий доступ к подробной информации в Smartsheet повышает уверенность членов рабочей группы в своих силах, так как они легко могут найти ответы на свои насущные вопросы.

«Раньше, до того как мы начали вести этот график, мы никогда не работали так спокойно. Это очень важно для сотрудников, — рассказывает Мак-Катчин. — Теперь у всех нас одинаковое представление о том, что мы должны делать. Наши усилия согласованны. Раньше мы никогда не знали, что нас ждёт в ближайшем будущем. Теперь благодаря Smartsheet мы можем сообща строить планы и одинаково смотрим на вещи. Кто откажется от этих преимуществ, которые дает Smartsheet?»

Спокойствие повышает производительность и мотивацию внутри коллектива. Как убедилась Мак-Катчин, внедрение Smartsheet позволило предоставлять высококачественные брендированные материалы клиентам Ogilvy в срок. Также были налажены линии коммуникации внутри рабочих групп и между ними, что повысило прозрачность совместной работы творческих специалистов и стратегов, находящихся в разных часовых поясах. Когда у всех членов рабочей группы есть нужные им данные, недопонимания становится меньше и растёт чувство сопричастности проекту.

Мак-Катчин разрабатывает таблицу, которая обеспечит такую же прозрачность для клиентов. В этом представлении панели мониторинга будет отображаться степень выполнения задач проекта подобно тому, как коммунальные предприятия сообщают своим клиентам, сколько электроэнергии они потребили по сравнению с предыдущими месяцами или средними показателями по району. Мак-Катчин отмечает, что в отрасли наблюдается тенденция к повышению прозрачности. С помощью Smartsheet она может помочь Ogilvy стать лидером и установить стандарт чёткого взаимодействия и доверия. В результате клиенты будут довольны, а все сотрудники агентства станут получать большее удовлетворение от своей работы.

«Если вы всё время не укладываетесь в сроки и пытаетесь доделать всё в последний момент, то вряд ли сможете проявить себя наилучшим образом, — считает Мак-Катчин. — Постоянные переработки никому не идут на пользу. Иногда можно увлечься работой и задержаться допоздна, но если это происходит регулярно, то начинает угнетать. А когда работа налажена и идёт по плану, вы чувствуете, что у вас всё получается, и это ни с чем не сравнится».